Suomen ampumahiihdossa alkaa iso remontti – liitto paljasti suunnitelmansa

Suomalaisen ampumahiihdon ulkoasu ja yhteinen identiteetti ovat menossa uusiksi. Viime vuosina suosiotaan kasvattaneen lajin taustalla toimiva Suomen Ampumahiihtoliitto käynnistää laajan brändiuudistuksen, jonka tuloksia on tarkoitus nähdä jo tulevan kilpailukauden alkaessa.

Ampumahiihtoliitto kertoo tiedotteessaan, että uudistus toteutetaan yhteistyössä Brändi Klinikan kanssa. Työ käynnistyy syksyn 2026 aikana.

Kyseessä ei ole pelkkä tunnuksen vaihtaminen tai ulkoasun päivittäminen. Liitto haluaa määritellä aiempaa selkeämmin, millaisena suomalainen ampumahiihto näyttäytyy niin nykyisille seuraajille kuin uusille harrastajillekin.

Ampumahiihtoliiton viestintäpäällikkö Matilda Suhonen korostaa, että uudistuksen tavoitteet ulottuvat huomattavasti visuaalisia muutoksia pidemmälle.

– Kyse ei ole vain logosta tai visuaalisesta ilmeestä, vaan koko suomalaisen ampumahiihdon yhteisen identiteetin kirkastamisesta. Tavoitteena on luoda entistä vahvempi perusta lajin näkyvyydelle, vaikuttavuudelle ja tulevaisuuden menestykselle.

Uudistus käynnistyy tilanteessa, jossa ampumahiihto on noussut viime vuosina yhä suositummaksi suomalaisten urheilufanien keskuudessa.

Kasvanut kiinnostus tarjoaa lajille mahdollisuuksia, joita liitto haluaa hyödyntää myös kilpailutapahtumien ulkopuolella.

Tarkoituksena on vahvistaa ampumahiihdon asemaa ja tehdä lajiyhteisöstä entistä houkuttelevampi.

Tämä tarkoittaa huomion kiinnittämistä paitsi nykyisiin harrastajiin myös ihmisiin, jotka eivät vielä ole mukana lajin toiminnassa.

Samalla uudistuksella tavoitellaan parempia edellytyksiä yhteistyölle eri tahojen kanssa.

– Haluamme rakentaa brändin, joka puhuttelee nykyisiä harrastajia, houkuttelee uusia jäseniä mukaan lajiyhteisöön sekä tukee yhteistyötä kumppaneiden, median ja muiden sidosryhmien kanssa, kommentoi Suhonen tiedotteessa.

Brändiuudistuksessa yhdistyvät siten kaksi tavoitetta: lajin nykyisen vetovoiman vahvistaminen ja uusien ihmisten saaminen ampumahiihdon pariin.

Liiton mukaan uudistuksen valmisteluun ei ole varattu pitkää siirtymäaikaa.

Syksyllä 2026 käynnistyvän projektin tavoitteena on saada sekä uusi brändikonsepti että visuaalinen ilme valmiiksi kilpailukauden avaukseen mennessä.