Jättipaukku hiihtomaailmassa – miljoonasponsori jättää maailmancupin
Maastohiihdon taloudelliset haasteet saivat jälleen uuden takaiskun, kun yksi lajin tärkeimmistä yhteistyökumppaneista päätti lopettaa tukensa.
Norjalaislehti Adresseavisenin mukaan kauppajätti Coop vetäytyy maastohiihdon maailmancupin sponsoroinnista kahdeksan vuoden yhteistyön jälkeen. Dagbladetin siteeraamien tietojen mukaan sopimuksen vuosittainen arvo on ollut jopa 15–20 miljoonaa Norjan kruunua, mikä vastaa noin 1,36–1,82 miljoonaa euroa.
Päätös on herättänyt huolta hiihtopiireissä, sillä laji on jo pitkään kamppaillut uusien sponsorien houkuttelemiseksi ja kansainvälisen kiinnostuksen kasvattamiseksi.
– Katastrofi ja taloudellisesti kauhea juttu. Tämä on todella surullinen uutinen kansallisurheilullemme, Norjan kauppakorkeakoulun emeritusprofessori Tor W. Andreassen kommentoi lehdelle.
Coop perustelee ratkaisuaan uudella sponsorointistrategialla. Yhtiö aikoo jatkossa keskittää resurssejaan muun muassa jalkapalloon ja yleisurheiluun.
Taustalla vaikuttaa myös maastohiihdon asema televisiotuotteena. Coop Midt-Norgen varatoimitusjohtajan Björn Vik-Monin mukaan lajin näkyvyys ja kaupallinen vetovoima eivät ole vastanneet odotuksia.
Kansainvälinen hiihtoliitto FIS ei ole toistaiseksi kommentoinut sponsorin lähtöä tai sen mahdollisia vaikutuksia maailmancupin tulevaisuuteen.
LUE MYÖS:
- Jessica Kähärältä pysäyttävä paljastus – ”Elämäni hirvein kesä”
- Viron päävalmentaja ylistää Suomea hurjin sanoin – ”voin jo nyt luvata”
- Urheilucast: Antti Pennasen palkkapotti paisumassa historialliseksi – NHL tuo mutkan matkaan
- Norjalaistähden lausunnot nostivat myrskyn – vastustajan leiriltä kova vastaus
- Riitta-Liisa Lassila: pysäyttävä päivitys!
- Joonas Rinne teki ison päätöksen: ”Haikea fiilis”
- Frida Karlssonilta iso muutos – valmentaja latasi tylyn varoituksen
- Ranskan olympialaiset saivat lopullisen muodon – yksi laji karkaa ulkomaille
- Älä lankea tähän ansaan – Alisa Vainio varoitti fanejaan somessa
- Suvi Minkkinen tunnusti pelkonsa – yksi tilanne sai mielikuvituksen laukkaamaan
- Martina Aitolehden salaisuus paljastui – tienasi Immu-illasta valtavan summan
- Aitio: Jukka Jalosen nimi yhdistettiin rämpivään Liiga-jättiin
- Älä lankea tähän ansaan – Alisa Vainio varoitti fanejaan somessa
- Reetta Hurske jäi sivuun koko kesäksi – nyt tapahtuu jotain uutta
- Suvi Minkkinen tunnusti pelkonsa – yksi tilanne sai mielikuvituksen laukkaamaan
- Dorothea Wierer: Yllättävä lajinvaihto!
- Tiesitkö tätä yhteyttä Nooralotta Nezirin ja Suomen lentopallotähtien välillä?
- Suomen naisten hiihtomaajoukkueessa synkkä tilanne – yksi on kadonnut täysin
- Keihäslupaus kertoi kauden huolestuttavasta ongelmasta – taustalla raju tilanne
- Nolo moka! Ice Cage yritti peitellä omistajien nimiä – Uuno kaivoi kaiken esille
